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Come spiare gli annunci di TikTok nel 2023 per trovare i migliori creativi

Promozione e pubblicità

Autore:

Elysa

28 gennaio 2024

Nel dinamico mondo del marketing, TikTok ha indubbiamente conquistato il centro della scena nel 2023, attirando il pubblico con i suoi contenuti avvincenti e presentando opportunità pubblicitarie senza precedenti. Come marketer, comprendiamo l'importanza di sfruttare l'immenso potenziale di TikTok. Ecco perché capire come tracciare efficacemente gli annunci su TikTok nel 2023 è diventata un'abilità fondamentale che ci permette di identificare le creatività più performanti e di massimizzare i ricavi eliminando le spese pubblicitarie non necessarie.

In questo articolo esploreremo le strategie e gli strumenti che consentono ai marketer come voi di misurare e ottimizzare con precisione le loro campagne pubblicitarie su TikTok. Padroneggiando l'arte del monitoraggio degli annunci su TikTok, otterrete informazioni preziose che porteranno il vostro successo pubblicitario a nuovi livelli, garantendo che ogni campagna risuoni con il vostro pubblico e produca risultati eccezionali. Per saperne di più sul monitoraggio degli annunci TikTok, consultate questo articolo.

Stabilire obiettivi chiari e definire indicatori chiave di prestazione

KPI è l'acronimo di Key Performance Indicator. Quando si entra nel mondo del monitoraggio degli annunci, è importante determinare quali sono le metriche più importanti per il successo della campagna.

Prima di iniziare a monitorare gli annunci di TikTok, è essenziale stabilire obiettivi chiari per le campagne pubblicitarie. Che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, guidare le installazioni dell'app o incrementare le vendite, la definizione degli obiettivi vi aiuterà a determinare le metriche più rilevanti da monitorare.

Gli indicatori di monitoraggio più comuni per misurare il successo degli annunci TikTok:

Tasso di penetrazione dei clic (CTR)
Aggiunta ai cestini
Tasso di conversione (CR)
Costi delle campagne
Ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS)
Valore medio dell'ordine (AOV)
Vendite del vostro prodotto

È inoltre possibile impostare l'imbuto di tracciamento: tutte le misurazioni e gli eventi sono allineati in una sequenza, rendendo più facile tracciare l'evento più importante: la vendita.

Tracciamento degli annunci TikTok: utilizzo del tracciamento dei pixel e degli eventi TikTok

TikTok fornisce un potente strumento di tracciamento chiamato TikTok Pixel, che consente di misurare l'efficacia dei propri annunci raccogliendo dati sulle azioni e le conversioni degli utenti. Integrando il TikTok Pixel nel vostro sito web o nella vostra applicazione, potete tracciare eventi come visualizzazioni di pagine, azioni di aggiunta al carrello, acquisti, ecc. Questi dati consentono di analizzare le prestazioni di creazioni specifiche e di ottimizzare le campagne di conseguenza.

Il pixel di TikTok è fondamentalmente uguale al noto pixel di Facebook: un pezzo di codice che viene aggiunto al vostro sito web per tracciare le vostre prestazioni. È considerato parte del tracciamento lato client, il che significa che si utilizzano cookie di terze parti quando si lavora con un pixel TikTok.

Vantaggi del pixel TikTok:

È facile da usare. Se avete già lavorato con gli annunci di Facebook, probabilmente sarete in grado di installarlo senza l'aiuto di un professionista!
Permette di monitorare i clic, le conversioni e i costi degli annunci TikTok;
È possibile integrarlo facilmente con Shopify o WooCommerce;
È possibile accedere all'ottimizzazione per ottenere migliori risultati pubblicitari, nonché a un pubblico personalizzato.

Svantaggi del pixel TikTok :

Poiché il pixel è un cookie di terze parti, può essere facilmente bloccato dagli ad blocker.
Con tutti i problemi di privacy e le normative del settore pubblicitario, i dati ricevuti dal pixel perdono di qualità.
Il pixel di TikTok trasmette i dati con un certo ritardo: ci vogliono circa 3 giorni per ricevere tutti i dati sul vostro account pubblicitario TikTok.

Considerate l'implementazione di una soluzione analitica per monitorare le prestazioni di TikTok Ads con estrema precisione.

L'alternativa al semplice utilizzo di TikTok Pixel è l'implementazione di una soluzione di tracciamento. L'utilizzo di uno strumento di analisi specializzato offre alcuni vantaggi.

5 vantaggi dell'utilizzo di una soluzione di tracciamento degli annunci TikTok rispetto al TikTok Pixel standard

Migliore accuratezza dei dati grazie alla tecnologia lato server;
È compatibile con gli ad blocker. Nulla può interferire con il processo di raccolta dei dati!
Velocità: invece di 3 giorni, otterrete i dati di attribuzione in 5 minuti;
Approccio rispettoso della privacy: il monitoraggio lato server si basa su dati di prima parte, rendendovi conformi a tutte le normative (come GDPR, CCPA, ecc.).
Migliorate la vostra ottimizzazione fornendo ulteriori dati di conversione agli algoritmi di TikTok.

Quale soluzione devo utilizzare per tracciare e analizzare gli annunci TikTok?

RedTrack ha creato uno strumento universale per aiutare gli inserzionisti ad aumentare le entrate ed evitare gli sprechi pubblicitari. Si tratta di una piattaforma di analisi e automazione che vi aiuterà come marketer:

Tracciare le prestazioni su tutti i canali (ad esempio FB Ads, TikTok Ads, Google Ads, Taboola, Outbrain, Revcontent, ecc.)
Accedere a report personalizzati per individuare le strategie pubblicitarie più efficaci;
Automatizzate le vostre prestazioni impostando regole di intelligenza artificiale che funzionano mentre dormite e vi aiutano a evitare lo spreco di annunci non performanti o ad aumentare le entrate con le vostre campagne di ribaltamento!

RedTrack è uno di quegli strumenti che porterà il tracciamento degli annunci su TikTok a un livello superiore, fornendo precisione, sicurezza e velocità!

Potete utilizzare questa guida per imparare a integrare il tracciamento degli annunci di TikTok con RedTrack.

Aggiungete profondità all'analisi implementando i parametri UTM

Un passo importante nell'impostazione del sistema di analisi è assicurarsi di comprendere tutte le fonti di traffico e di vendita che arrivano al vostro sito web.
Le metriche UTM sono il modo migliore per tracciarle.

I parametri UTM sono tag aggiunti alla fine di un URL, che forniscono informazioni aggiuntive sulla fonte del traffico.
Incorporando parametri UTM specifici negli annunci TikTok, è possibile tracciare le metriche nella propria piattaforma di analisi web. È possibile definire parametri UTM come campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave, località, ecc.

Che si lavori con Google Analytics o con altri strumenti di tracciamento, questo è uno dei passi più importanti da compiere.

Esecuzione di test A/B per trovare i progetti vincenti (split-testing)

Il test A/B è una tecnica preziosa per ottimizzare la creatività degli annunci su TikTok. Eseguendo più versioni degli annunci contemporaneamente e confrontandone le prestazioni, è possibile individuare le varianti che hanno un maggiore impatto sul pubblico di riferimento.

Testate diversi elementi come immagini, didascalie, inviti all'azione e pagine di destinazione per perfezionare la vostra creatività e migliorare l'efficacia complessiva della vostra campagna.
Potete impostare gli split test direttamente da TikTok, utilizzando la loro guida su come creare il vostro test su TikTok Ads.

Automatizzare le prestazioni degli annunci TikTok per semplificare la pubblicità

Un monitoraggio efficace degli annunci TikTok richiede un monitoraggio e un'analisi continui. È ancora necessario tenere traccia degli indicatori di prestazione chiave e delle statistiche per prendere decisioni basate sui dati sul futuro degli annunci.
Tuttavia, con l'automazione è possibile alleggerire in parte l'analisi delle prestazioni degli annunci.

Le regole automatizzate possono aiutarvi a evitare gli sprechi pubblicitari dovuti a creazioni non performanti o ad adattare istantaneamente le inserzioni che vi portano risultati economici.
Ad esempio, i nostri amici di RedTrack hanno creato un'automazione avanzata, adatta alle esigenze degli acquirenti che lavorano con Facebook, Google e TikTok Ads.

Con l'automazione avanzata di RedTrack, potete applicare le seguenti regole automatiche alle vostre campagne:

Pausa e riavvio: sarà possibile impostare indicatori di performance specifici per interrompere automaticamente gli annunci non performanti. Se c'è un ritardo nei dati di conversione, riprenderà automaticamente.
Regole di scalabilità: potete modificare le offerte e i budget o semplicemente duplicare gli annunci vincenti in base ai KPI impostati!

L'implementazione dell'automazione nella vostra strategia pubblicitaria non solo vi farà risparmiare tempo, ma migliorerà anche la vostra efficienza finanziaria!

Utilizzare lo strumento adspy Minea

Uno dei modi migliori per ottimizzare le campagne su TikTok è vedere cosa fanno i vostri concorrenti. Una cosa è ottenere informazioni dal monitoraggio degli annunci su TikTok, l'altra è sapere come usarle. Più conoscete i vostri concorrenti, più sarete in grado di vedere cosa stanno facendo e di imparare dalle loro strategie di marketing.
Allo stesso modo, osservando ciò che gli altri fanno meglio di voi sul mercato, sarete in grado di identificare ciò che loro fanno bene e voi no. Tutto questo vi aiuterà a migliorare le vostre strategie di marketing.

Lo strumento migliore per spiare gli annunci TikTok dei vostri concorrenti è Minea. Minea è uno strumento molto avanzato che raccoglie tutti gli annunci pubblicati sul social network TikTok.
Con Minea, è possibile filtrare gli annunci in base a criteri ben definiti, come la nicchia, la performance dell'annuncio, il coinvolgimento sociale e molti altri parametri. In questo modo è possibile visualizzare gli annunci più performanti sulla piattaforma.

Tutto ciò che dovete fare è confrontare le vostre prestazioni con quelle di questi annunci top e vedere cosa fanno meglio di voi. Non esitate a testare Minea gratuitamente per sfruttare tutte le potenzialità dello strumento.

Conclusione

Il monitoraggio degli annunci su TikTok nel 2023 è essenziale per i marketer che vogliono sfruttare l'enorme base di utenti della piattaforma e coinvolgere efficacemente il proprio pubblico di riferimento.

Stabilendo obiettivi chiari, utilizzando strumenti come TikTok Pixel, software di analisi, sfruttando l'automazione, eseguendo test A/B e monitorando costantemente le prestazioni, le aziende possono identificare le creatività più performanti e ottimizzare le campagne pubblicitarie su TikTok per ottenere il massimo successo.

Poiché TikTok continua a evolversi come piattaforma pubblicitaria leader, rimanere al passo con le ultime tecniche di tracciamento sarà fondamentale per le aziende che vogliono ottenere il massimo dai loro sforzi pubblicitari.